Perdeu o trono? McDonald’s tem as piores vendas nos últimos 13 trimestres
Números chocantes sobre a empresa foram revelados. Situações em diversos países vieram à tona.
O gigante do fast food McDonald’s divulgou uma queda inesperada nas vendas globais do último trimestre. Diversos fatores, incluindo inflação, redução de renda e tensões geopolíticas, têm pressionado os consumidores a gastar menos. Essa situação reflete-se na queda das ações da empresa, que já acumulam uma desvalorização de 15% em 2024, recuando 1,5% nas negociações pré-mercado.
A queda de 1% nas vendas globais do McDonald’s no segundo trimestre foi a primeira em 13 trimestres, surpreendendo analistas que estimavam um aumento de 0,53%, conforme dados da Lseg. As razões por trás dessa queda são complexas e multifacetadas, envolvendo tanto fatores econômicos quanto estratégicos.
Inflação e queda de renda afetam desempenho do McDonald’s
A inflação persistente tem sido um dos principais desafios enfrentados pelo McDonald’s. Com o aumento dos preços, redes de fast food tentam reconquistar consumidores com ofertas entre 3 e 5 dólares. Empresas como Burger King, Wendy’s e Starbucks adotaram essa estratégia recentemente, intensificando a competição no setor.
O McDonald’s planeja estender sua oferta de lanche de 5 dólares até agosto na maioria das lojas dos EUA, após um lançamento inicial em 25 de junho. Chris Kempczinski, presidente-executivo da empresa, destacou que os consumidores estão mais atentos aos seus gastos, refletindo um cenário econômico global mais conservador.
Impactos nos diferentes mercados
No mercado americano, as vendas comparáveis caíram 0,7% no trimestre encerrado em 30 de junho, contrastando com um aumento de 10,3% no mesmo período do ano anterior. Nos mercados internacionais, a queda foi de 1,1%, puxada pela fraqueza na França. Analistas esperavam um crescimento de 1,69%.
O desempenho da empresa na China foi decepcionante, com uma recuperação mais lenta do que o esperado, prejudicada pelo conflito no Oriente Médio. As vendas caíram 1,3% em negócios operados por parceiros locais em comparação com um salto de 14% no ano anterior.
A guerra entre Israel e Gaza resultou em boicotes dos consumidores, afetando diretamente as vendas nos mercados do Oriente Médio. Empresas como o McDonald’s e a Starbucks sentiram o impacto dessas tensões, que refletiram na redução da demanda por seus produtos nessas regiões.
O lucro do McDonald’s ajustado foi de 2,97 dólares por ação no trimestre, em comparação com os 3,17 dólares do ano passado. Esses números indicam que a empresa está enfrentando dificuldades consideráveis para manter seu desempenho financeiro em meio a um cenário global cada vez mais desafiador.