O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, é uma data que não possui status de feriado ou ponto facultativo.
Essa comemoração é exclusiva do país, enquanto em grande parte do mundo, os casais celebram o amor em 14 de fevereiro, no Dia de São Valentim.
A escolha do dia 12 de junho no Brasil foi uma estratégia comercial iniciada em 1949.A ideia de criar uma data especial para os namorados surgiu como uma iniciativa da rede de lojas Clipper.
Naquele ano, o comércio enfrentava um período de vendas fracas, e a solução encontrada foi contratar uma agência de publicidade para desenvolver uma campanha que impulsionasse as vendas. Assim, nasceu o Dia dos Namorados brasileiro.
Por que 12 de junho?
A escolha do dia 12 de junho está intimamente ligada a Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, cuja celebração ocorre em 13 de junho.
O publicitário João Agripino Doria, responsável pela campanha, optou por essa data para aproveitar a proximidade com a festa de Santo Antônio.
A campanha, com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, rapidamente conquistou o público e teve o apoio da Confederação do Comércio de São Paulo, hoje conhecida como Fecomercio-SP.
Qual é a diferença entre o Dia dos Namorados e o Dia de São Valentim?
Enquanto o Dia dos Namorados no Brasil é celebrado em junho, o Dia de São Valentim, ou Valentine’s Day, ocorre em 14 de fevereiro em muitos países.
Esta data homenageia São Valentim, um santo que, segundo a tradição, realizava casamentos em segredo durante o Império Romano, quando tais cerimônias eram proibidas.
A escolha do dia 14 de fevereiro no Brasil não foi viável devido à proximidade com o Carnaval, uma época já movimentada para o comércio.
Impacto comercial do Dia dos Namorados
O Dia dos Namorados rapidamente se tornou uma data de grande importância para o comércio brasileiro. Com o passar dos anos, a data se consolidou como uma das mais lucrativas para o setor, comparável ao Natal e ao Dia das Mães.
Lojas de diversos segmentos, desde floriculturas até joalherias, aproveitam a ocasião para lançar promoções e produtos especiais, atraindo consumidores em busca de presentes para seus parceiros.
