De acordo com um levantamento recente realizado pela Kantar, o McDonald’s lidera o ranking das marcas mais consumidas fora de casa no Brasil. A pesquisa, que avalia a frequência de compra e a penetração da marca entre os consumidores, coloca o Burger King e o Grupo Habib’s na segunda e terceira posições, respectivamente.
O estudo da Kantar utiliza a métrica Consumer Reach Points (CRP), que mede o número de contatos da marca com os consumidores. Quanto maior o CRP, mais acessada é a marca. O McDonald’s atingiu 41,9 milhões de pontos de contato, se mantendo no topo, apesar de uma leve redução na frequência e penetração de compra no último ano.
Por que o McDonald’s é a marca mais consumida fora de casa?
A liderança do McDonald’s no Brasil pode ser atribuída a diversos fatores. Primeiramente, a conveniência das lojas, que são bem localizadas e de fácil acesso para a maioria dos consumidores. Além disso, o sabor e a inovação contínua no cardápio contribuem para manter a preferência do público.
O Burger King ocupa a segunda posição no ranking, com pouco mais de 26 milhões de CRP. A marca se destacou com um crescimento de 3,9% no número de compradores nos últimos 12 meses. O Grupo Habib’s, que completa o top 3, registrou um salto de 17,5% em novos compradores, totalizando 15,3 milhões de pontos de contato.
Outras marcas de fast food populares no Brasil
Além do McDonald’s, Burger King e Habib’s, outras redes de fast food também têm se destacado no Brasil. Abaixo, veja o ranking das 15 marcas mais populares:
- McDonald’s
- Burger King
- Grupo Habib’s
- Pizza Hut
- Giraffas
- China in Box
- Subway
- Ragazzo
- Madero
- Bob’s
- KFC
- Jeronimo
- Caba Burguer
- Popeyes
- Ragazzo Express
A rede Bob’s, por exemplo, enfrentou uma forte queda no número de compradores e na frequência de consumo, resultando em um declínio de quatro posições no ranking. A Kantar aponta que problemas na distribuição das lojas foram a principal causa dessa retração.
