Fim da Coca-Cola? Marca choca ao decidir vender empresa
Entenda o caso e o que vai mudar a partir de agora
A empresa venderá Verde Campo e a holding suíça Emmi Group passará a ter 70% das ações da marca de produtos lácteos. A partir deste ano, o Brasil tem vivenciado um mercado com alertas vermelhos, com as companhias enfrentando dificuldades e adotando estratégias para se ajustar a um contexto econômico desafiador. Inúmeras organizações têm divulgado sua retirada do país ou efetuado cortes e reestruturações, espelhando igualmente as retrações progressivas notadas ao longo deste ano.
Neste meio tempo, a gigante suíça Emmi Group revelou, recentemente, que sua filial, Laticínios Porto Alegre, concluirá a aquisição da marca brasileira Verde Campo, conhecida por seus produtos lácteos saudáveis. A Verde Campo, integrante do portfólio da Coca-Cola desde o fim de 2015, agora trocará de dono, com a retirada da marca de refrigerante desse setor no Brasil.
Segundo o anúncio oficial, a transação envolve a filial de Porto Alegre adquirindo 70% da companhia, enquanto os fundadores da Verde Campo continuarão com uma participação de 30% e uma cadeira no Conselho de Administração. O custo da operação não foi revelado pelas partes envolvidas.
A Emmi afirma que a aquisição da Verde Campo complementa suas operações em terras brasileiras, ampliando sua gama de produtos. Até o momento, o foco das operações no Brasil da holding está na comercialização de queijos naturais, mussarela, requeijão, leite UHT, creme de leite, manteiga e soro de leite em pó.
A Porto Alegre Laticínios possui fábricas em diversas regiões do país, entre elas Ponte Nova, Mutum e Antônio Carlos —todas em Minas Gerais. Além de Rio Novo do Sul, no Espírito Santo, e Valença, no Rio de Janeiro. A companhia conta com cerca de 1,9 mil funcionários e teve um lucro líquido de R$ 1,4 bilhão no ano passado.
A incorporação da Verde Campo ao repertório da Porto Alegre, de acordo com os participantes, tem como objetivo alcançar uma gama de produtos premium, com um forte apelo à saúde, especialmente considerando a expansão da marca nas áreas urbanas, onde os consumidores têm mostrado maior interesse por produtos com alto conteúdo de proteínas e sem lactose.
O acordo se dá em uma fase de aumento expressivo no setor de produtos saudáveis. Conforme informações do Euromonitor International, ultrapassando 20 mil produtos com incremento de proteínas e outros suplementos surgiram globalmente nos primeiros trimestre de 2024, apontando para uma demanda em ascensão por alternativas saudáveis.
No país, houve um crescimento significativo no setor, com um aumento de 110% no número de SKUs desse nicho em 2023 em relação ao ano anterior, gerando um total de R$ 4,3 bilhões no Brasil.
A Coca-Cola declarou em nota que a venda da Verde Campo está em consonância com uma avaliação de seus ativos e confirmou que o acordo necessita da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).